• بلاتر يعلن استقالته من رئاسة الفيفا ويدعو لجمعية عمومية غير عادية
  • يوكوهاما راعي جديد لنادي شيلسي الانجليزي
المحاضرات
مفهوم شخصية العلامة التجارية في الرعاية الرياضية
photo
مفهوم شخصية العلامة التجارية في الرعاية الرياضية
الأحد 15 مارس 2015 - 08:46مساء
عدد التعليقات : 0
حجم النص: |
مفهوم شخصية العلامة التجارية في الرعاية الرياضية
photo
مفهوم شخصية العلامة التجارية في الرعاية الرياضية

أصبحت الرعاية الرياضية العلامة التجارية البارزة في علم التسويق الرياضي الحديث بعد  أن تحولت من  مجرد أداة لدعم التسويق في المؤسسة الرياضية  إلى أساس في استراتيجيات التسويق في المؤسسة  بسبب ارتباطها بشكل وطيد بالمجال الرياضي الذي يحظى بتغطية إعلامية  و تلفزيونية كبيرة كفيلة بترسيخ ثقافة الوعي المطلوب بالخدمات والمنتجات المقدمة من الرعاة وإظهار صورة الشركات لأكبر عدد ممكن من المشاهدين والمتتبعين ، خصوصا بعد ان تبين زيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركات من طرف المستهلكين الذين اصبحوا يقومون بشراء منتج ما في غالب الأوقات  نتيجة تأثرهم بالصورة التي تعكسها العلامة التجارية  وشخصيتها الترويجية في السوق إضافة إلى طابعها الاجتماعي والصيغة الكفيلة لتقبلها .

وحتى يكون للمنشآة التجارية جمهورا يتتبع حملاتها الترويجية و يميزها عن الآخرين قامت بتخصيص ميزانيات استثمارية ضخمة لتطويرعلاماتها التجارية و بناء صورة ذهنية لها تتمتع بأسس مثينة و قوية لدى المستهلك، من خلال الإدراك الجيد لإتجاهاته  و نواياه ورغباته الذاتية و التعود على صورة المنتوج المعروض مما يحقق رضاءه الكامل ويضمن الحفاظ على الحصة التسويقية.

 و نتيجة لهذا التحول الكبير أضحت فكرة شخصية العلامة التجارية متداولة  و مقبولة من لدن المسوقين، وهدفا منشودا لمساعدة المؤسسات على تمييز علاماتها التجارية من خلال تطويرالجوانب الشعورية لدى المستهلك  نظرًا لارتباط هذا المفهوم  بالجوانب العاطفية  و التأثيرات النفسية للعلامة التجارية عليه كذلك ....

 

•أهداف اعتماد استراتيجية الرعاية التسويقية

•أهداف تجارية
• الشراكات المتعددة 
•الربح المالي  للأندية  الترويج للمؤسسا ت والشركات
•الصفقات التجارية المختلفة 
•استغلال الصورة الذهنية للعلامات التجارية

 

مفهوم شخصية العلامة التجارية :

طرق الرعاية الرياضية  لربط العلامة التجارية بالهدف ( الجمهور ) :

 

•الاعلانات
•الملابس الرياضية
•اللوحات الإعلانية للاعبين
•مرافق النادي
•وسائل التنقل البري و الجوي
•صور اللاعبين
•النقل التلفزي

 

معايير ترويج العلامة التجارية

أهداف الرعاية و الرعاة

عقدالرعاية

إستراتيجية الفيفا للرعاية (نمودج )

 

للحصول على المحاضرة كاملة المرجو مراسلة الموقع على الايمايل التالي

 

 



 

 

المرفقات







أضف تعليقك



تعليقات القراء